Медийное пространство: история и современность
В конце 90-х газетный рынок начал перестраиваться под политическую борьбу. Под кажегельдинские проекты запустился бренд "оппозиционная пресса" (типа "все остальные - провластные, а мы тут единственный голос правды"). Вслед за ним в печатные медийные проекты пошел олигархат: одни - чтобы управлять общественным мнением, другие - финансировать контрпропаганду и заодно защищаться от нападок конкурентов
Данияр Ашимбаев, 15 декабря
Рассвет бумажной прессы пришелся на 90-е и нулевые. Во-первых, прежние официозные издания ("Казахстанская правда", "Экспресс К" - быв. "Ленинская смена", "Советы Казахстана", "Жас Алаш" - быв. "Лениншил жас") еще со времен перестройки и гласности вели достаточно яркую публицистическую деятельность, а во-вторых, открылось множество новых изданий - "Оркен - Горизонт" (1988 г.), "Избиратель" (1990 г.), "Ана тілі" (1990 г.), "Кооперативные новости" (1990 г.), "Азат" (1990 г.), "Караван" (1991 г.), "Азия" (1991 г.), "Жас казах" (1991 г.), "АБВ" (1991 г.), "Деловая неделя" (1992 г.), "Панорама" (1992 г.), "Народный конгресс" (1992 г.), "Казахская правда" (1993 г.), "Новое поколение" (1993 г.), "АиФ-Казахстан" (1993 г.), "Доживем до понедельника" (1993 г.), "Дауiр - Время" (1993 г.), "Атамура - Столичное обозрение" (1993 г.), "Туркестан" (1994 г.), "Начнем с понедельника" (1994 г.), "Время по" (1995 г.), "Ковчег" (1995 г.), "Караван-блиц" (1995 г.), "Юридическая газета" (1996 г.), "Бiз - Мы" (1997 г.), "XXI век" (1997 г.), "451º по Фаренгейту" (1998 г.), "Дат" (1998 г.), "Время" (1999 г.), "Алтын Орда" (1999 г.), "Республика" (2000 г.), "Мегаполис" (2000 г.), "Новости недели" (2000 г.), "Известия-Казахстан" (2000 г.), "Жас қазақ үні" (2000 г.), "Столичная жизнь" (2000 г.), "Республика-2000" (2000 г.), "Око" (2001 г.), "Комсомольская правда" в Казахстане" (2001 г.), "Соз" (2001 г.), "Ак жол Казахстан" и "Эпоха" (2002 г.), "Труд" в Казахстане" (2002 г.), "Курсив" (2002 г.), "МК в Казахстане" (2002 г.), "Страна и мир" и "Дала мен кала" (2003 г.), "Туран" (2003 г.), "Суббота +" (2003 г.), "Литер" и "Айкын" (2004 г.), "Central Asia Monitor" (2004 г.), "Алма-Ата Инфо" (2004 г.), "Свобода слова" (2005 г.), "Капитал" (2005 г.), "Асар-Казахстан" (2005 г.). "50/50" (2006 г.),"С пером и шпагой!" (2006 г.), "Деловой Казахстан" (2006 г.), "Общественная позиция" (2008 г.), "Фокус - Факты. Оценки. Комментарии" (2008 г.), "Фокус" (2009 г.).
В конце 90-х газетный рынок начал перестраиваться под политическую борьбу. Под кажегельдинские проекты запустился бренд "оппозиционная пресса" (типа "все остальные - провластные, а мы тут единственный голос правды"). Вслед за ним в печатные медийные проекты пошел олигархат: одни - чтобы управлять общественным мнением, другие - финансировать контрпропаганду и заодно защищаться от нападок конкурентов. Выборные кампании 2003-2005 гг. потребовали максимальной концентрации СМИ в руках элитных групп, после чего с 2006 г. началось "закручивание гаек". Государственные структуры взяли под контроль основные электронные СМИ, а бумажные начали менять владельцев.
С конца 90-х начал развиваться сегмент интернет-изданий и к середине нулевых бумажная пресса в массе своей уже имела электронные версии.
К середине следующего десятилетия СМИ начали прекращать выпуск бумажных версий и полностью переходить в онлайн-формат. К тому времени новые издания открывались в основном уже в виде сайтов.
Стерлась грань между газетой, интернет-изданием и информационным агентством. Стала набирать силу мода на "кликабельные заголовки" и маркировку больших текстов термином "лонгрид" ("неужели вы готовы потратить на чтение 15-20 минут вашей жизни?").
С этого же периода началась бурлить блогосфера (политическая - на фейсбуке), к которой в конце десятых - начале двадцатых добавился видеоконтент на ютубе, а там и тикток подрулил, которые ушатали позиции телевидения. Отдельное отметим явление телеграм-каналов, сначала анонимных, а затем и авторских.
Все это активно сопровождалось модой на лайки и комменты, быстро автоматизированные и доведшие изучение медийного воздействия до абсурда.
Официоз тихо растворился в кустах. В 2020 г. некогда главные газеты "Казахстанская правда" и "Егемен Қазақстан", ранее бывшие в прямом подчинении профильного министерства, объединили в ТОО и передали его в состав ТОО "Қазақ газеттері" - существующий с 1999 г, медиа-холдинг, объединяющий государственные печатные СМИ.
Государство создало ряд структур, управляющих уже не самими медиа, а направляющий медийный контент (первым крупным институтом был СЦК в 2012 г.).
Добавим сюда же и систему пресечения противоправного и провокационного контента, тем более что по мере усыхания оппозиционных и выдавливание олигархических проектов основное противодействие курсу Астаны осуществляется из-за рубежа.
В 2022 г. на базе Телерадиокомплекса президента был выстроен новый медиа-холдинг, основной задачей которого является прежде всего продвижение образа и курса президента Токаева.
Если говорить о медийном пространстве в целом, то в стране, конечно, сейчас нет ли главного официоза, ни главного "независимого издания", ни главного "оппозиционного СМИ". Если в околополитических кругах еще существует медиа-пул из дюжины-другой сайтов и каналов, что называется обязательных к просмотру, то в целом единого медийного пространства, конечно, нет. Прежней картины, где 3-4 издания и пара-тройка телеканалов закрывали львиную долю национальной аудитории, сейчас не может быть по определению. Вокруг каждого пользователя есть свой личный информационный пузырь из соцсетей, мессенджеров, контекстной рекламы и поисковых запросов, в которые теперь добавляются и различные ИИ-инструменты. Не исключено, что со временем медийным, в т.ч. новостным контентом займутся и банковские мега-приложения.
Вместе с тем, сделаем два вывода: во-первых, степень охвата информацией "из одного источника" постоянно сокращается и с каждым следующим звеном подвергается постоянным изменением ее трактовки ("испорченный телефон"), а во-вторых, уровень написания, восприятия и осмысления текстов падает. Этот процесс глобальный: мыслительная деятельность уходит в аутсорсинг. Можно было бы даже сказать, что чтение становится элитарным занятием, но, как мы видим, элитарии сами все больше уходят в ИИ-инструменты.
|
